Jika kita pergi ke subuah minimarket ataupun supermarket atau bahkan pusat perbelanjaan yang lain, kemungkinan besar kita menyaksikan banyak sekali hiasan yang bertemakan tulisan diskon ataupun pengurangan harga, bahkan terkadang hiasan tersebut dibuat sangat besar dan diletakkan di tempat yang sangat terlihat oleh pelanggan bahkan mungkin diperjelas dengan dibuat lebih dari satu buah.
Maka jika melihat hal seperti ini sebaiknya anda berhati-hati, karena bagi sebagian orang tulisan tersebut tidak berarti apa-apa, tetapi bagi sebagian orang lainnya tulisan diskon tersebut dapat memberikan tekanan psikologis yang cukup kuat sehingga dapat mempengaruhi pengambilan keputusan dalam pembelian barang yang sedang diskon tersebut. Karena ada kemungkinan bahwa barang yang sedang didiskon tersebut tidak terlalu dibutuhkan atau memang tidak dibutuhkan sama sekali, tetapi hanya karena ada tanda diskonnya di sana maka pengunjung tersebut membelinya.
Kadang ada pusat perbelanjaan yang menjual barang dengan nada diskon misalnya adalah dengan membeli dua buah maka anda akan mendapat bonus satu buah gratis, tetapi saat di cek harga dua barang tersebut telah dinaikkan sehingga sebenarnya harga kedua barang tersebut adalah sama dengan harga tiga barang, jadi sebenarnya saat anda membeli dua barang dan bonus satu barang tersebut, maka sebenarnya tidak ada bonus yang diberikan oleh pusat perbelanjaan tersebut, tetapi pikiran kita sudah mengatakan bahwa barang yang kita beli tersebut adalah barang yang murah.
Yang paling kasihan menurut saya adalah orang yang membeli hanya satu produk saja karena kemungkinan harganya sudah dinaikkan sehingga menjadi satu setengah kali dari pada harga biasanya. Tetapi memang perlu dicermati lebih lanjut, karena kita juga harus tahu harga normal dari barang yang akan kita beli tersebut.
Terkadang saat anda membeli suatu barang apakah anda pernah mengamati bahwa harga barang yang diberikan tersebut tidak utuh, atau harganya bulat, misalkan harga barang adalah Rp 10.000, tetapi pada rak penjualan angkanya dirubah sedikit misalnya menjadi Rp 9.900. Ternyata tulisan harga seperti ini bukanlah tanpa sebab, ataupun merupakan kesalahan penulisan semata. Karena sebetulnya tulisan yang dirubah seperti ini untuk beberapa orang dapat menjadi jebakan yang sangat mematikan, karena ada orang yang memiliki pemikiran bahwa harga barang tersebut masih berkisar diangka Rp 9.000an jadi masih tidak terlalu mahal, tetapi saat pengunjung tersebut melihat harga yang tertera pada tabel harga adalah Rp 10.000 maka pemikirannya adalah barang tersebut masih terlalu mahal. Karena itu kadang tulisan harga barang seperti ini dapat membuat pembeli merasa barang yang dia beli cukup murah, tetapi saat membayar, dia baru sadar bahwa uang yang dia keluarkan cukup banyak.
Ada banyak strategi diskon yang memang digunakan oleh pihak penjual seperti yang saya contohkan di atas, tujuannya jelas yaitu untuk membuat barang yang dia jual terlihat menarik. Dengan banyaknya tulisan diskon yang disebar hampir ke semua tempat perbelanjaan itu, maka tempat itu akan memberikan kesan kepada pengunjung ataupun konsumen bahwa tempat itu adalah tempat yang murah untuk berbelanja. Tetapi harap waspada karena tidak semuanya kesan yang terlihat tersebut benar, dan tidak semua yang saya tuliskan ini benar, karena ada banyak hal yang dapat dijadikan pertimbangan dalam berbelanja.
